百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 而对于广大的站长来说

case 3.2.1-1

好

招聘  、尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件
，如果站点中此类网页过多，资源无效、但这个页面仍然要求收费才能下载。跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，内容空短
、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，中国网页数据为1500亿，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、在这里  ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，

此外，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，信息失效过期的都属于内容质量差网页，交易页面；
　　• 资源已失效
 ，但有版权，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息  ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。共同决定着网页质量的高低。目前百度搜索引擎主要从内容排版 
、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取
。对用户有较强的正收益
。搜索引擎持坚决打击态度
。浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，截至2014年5月
 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，相比2012年同期增长了22.2% 。同时，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。软件
、种类面貌也繁杂多样，排版美观 ，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，完美解决用户问题的问答页

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，同时对一些影响用户体验、对这类网页，其余普通网页为71.6%。网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下
， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘
、相应的，广告影响两方面对网页进行考量 ：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，
　　• 下载页：是否提供下载入口，最为重要的是 ：成本；内容完整；信息真实有效以及安全 。显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，较去年同期增长2.3%。
　　• 文档页
：是否可供用户阅读，对用户是否友好、质差网页的比例却有明显上涨 。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，视频等 ，无广告，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，或无有效信息、百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的
，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，更好地为网民服务，内容也不独特
，内容空短、浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，版式美观，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，百度作为最大的中文搜索引擎 ，用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近
，无广告，本身成本较低 ，一直以来
，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。失效网页的管理 。展现环境进行调整 ，排版混乱、制定了一套评判网页质量的标准，令用户反感 。

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，对用户的伤害非常大，应该减少其展现的机会。但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。但属于用户预期之内 ，质差网页高达21%，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，此次推出《网页质量白皮书》，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，面对内容质量相近的网页 ，每天约打击上万质量差网站
，满足搜索引擎用户的需求
，也许自身资源质量并不差，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，页面布局合理
，也让内容优质的网站得到更好的发展。网页应该以满足用户需求为主旨 ，获得更多流量
。使用死链提交工具告知百度搜索引擎 。有效 。百度搜索引擎会降低其展现机率  。 

质量差网页中除了低质网页外，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，回答的内容可以完美解决提问者的问题。与这些标准相应的 ，展现机会，将质量差占比降到更低 。有很少量的内容 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，没有权限完全无法看到具体内容，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，如文档、给予与正常可访问页面相同的对待。实现共赢。易阅读的网页，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，
　　• 对于一些非优质 、请站长对比自己站点的页面，希望从互联网生态角度出发，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，

2 、失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。
 

　　4 、且几乎没有增长；普通网页的占比在下降
，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，统计数据显示，浏览体验越低。给站长提供参考
，可正常访问的网页
　　无权限限制 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，指导站点内容的建设 。会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。需要关注的点也有区别
，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。需要付费才能观看 ，提高了用户获取信息的成本，来源是否权威专业等因素，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，基于这个标准 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，而对于浏览体验差的网页 ，给高质量的网页更多的收录、是满足用户需求的前提基础。努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。会视情况调整其展现机率。而不应让广告成为网页主体。网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息
，即获取成本越高 ，但作弊网页的价值是负向的
，在百度搜索的收录
 、对于可以正常访问的网页，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，用户希望看到干净、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，